HowTo Aktionen

Aktionen wollen gut geplant sein. Drum hier eine HowTo für Aktionen.

Ablauf einer Aktion/Kampagne

1. Festlegung des Ziels

• Es muss ein Ziel sein. Dieses muss klar formuliert sein.
• Man kann Teilziele formulieren.
• Zu jedem Teilziele eine Maßnahme festlegen.
• Das Ziel muss qualitativ (z. B.: Profil beim Thema Bildung schärfen) oder quantitativ (z. B.: 500 Leute sollen wissen, was wir zum Thema Bildung zu sagen haben).
• Das Ziel sollte die ganze Zeit im Auge behalten werden.

2. Fragen

• Was macht die Konkurrenz?
• Wie ist die Stimmung zum Thema?
• Was wissen wir? Wo haben wir Lücken?
• Welche Beschlüsse haben wir dazu?

3. SWOT-Analyse durchführen

4. "Markt" definieren

• Wähler - beispielsweis nach Sinus-Milleus - Merkmale sind z. B. Alter, Geschlecht, Vorlieben
• Medien
• Bündnispartner
• sonstige Betroffene
• mögliche Botschafter

5. Push vs. Pull - Leute ansprechen, die nicht suchen oder für Leute, die suchen.

6. "Ton" der Aktion/Kampagne festlegen. Soll das ganz ernst, halb ernst oder ironisch rüberkommen?

7. Orga

• Idee bewerben. Dafür eignen sich Mailinglisten, Twitter usw.
• Leute finden, die etwas machen wollen. Das ist bei Aktionen, die nicht nur lokal sind, besonders wichtig. Um die Leute zu finden muss genug Zeit eingeplant werden.
• Kosten kleinteilig planen. Es sollte möglichst genau festgelegt werden, wofür wie viel Geld benötigt wird. Wenn etwas bestellt werden muss, immer Vergleichsangbote einholen, damit nicht aus Versehen zum teuersten Anbieter gegriffen wird.
• Wenn Material benötigt wird: feststellen, was vorhanden ist. Wenn das Material noch nicht vor Ort ist muss das Material besorgt werden. Wenn individuelles Material benötigt wird, muss das designed werden und es muss genug Zeit für die Herstellung der Materialien eingeplant werden. Wenn bei einer Druckerei bestellt werden soll, muss die Lieferzeit berücksichtigt werden müssen.

Art

z. B.:

• etwas Kreatives auf der Straße
• Infoveranstaltung
• Podiumsdiskussion

Aktionen könne drinnen oder draußen stattfinden. Bei der Wahl der Location muss berücksichtigt werden, ob sie genug Platz bieten, ob die Versorgung mit Strom etc. stimmt.

Rechtliches

• Recht#Versammlungen, Infostände, Bekanntmachungen

Personal

Es hat sich ganz gut bewährt Aufgaben klar an mehrere Leute zu verteilen. Die Aufgaben sollten ganz klar definiert sein. Für jede Aufgabe sollte es einen Ansprechpartner geben. Das hat den Vorteil, dass sich einer verantwortlich fühlt und jeder der Beteiligten weiß, wen er für was fragen muss.

Presse & Werbung

Im Vorfeld sollte eine Pressemitteilung herausgegeben werden. Am besten auch noch eine im Nachhinein, falls es dann etwas Wichtiges zu sagen gibt. Wenn Presse vor Ort ist, sollte sich jemand um die Betreuung kümmern. Also muss es einen vor Ort geben, der detailliert Auskunft geben kann über Ziele und Ablauf, Gründe der Aktion und das entsprechende Programm.

Die Piraten machen viele tolle Aktionen. Vor Ort erreicht man mit diesen Aktionen nur eine begrenzte Anzahl von Menschen. Macht man Fotos von den Aktionen, kann man diese im Netz verteilen und erreicht bereits deutlich mehr Menschen. Richtig viele Menschen erreicht man, wenn es Videos von den Aktionen gibt. Deshalb gibt es dafür einen eigenen Leitfaden Aktionsvideos.

Evaluation

Nach der Aktion sollte man prüfen, welche Wirkung die Aktion hat. Hat die Zeitung etwas gedruckt oder online publiziert? Kommen (mehr) Gäste zum Stammtisch?

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