AG Bundespresse/HowTo
HowToBlog
Wir sollten den Blogbeitrag immer für den Leser schreiben, nicht für uns
Headline: Hauptschlagpunkt steht LINKS
- Beispiel:
- Bundestrojaner: PIRATEN als einzige Partei ganz klar dagegen
*Sub-Headline:
- Datenschutzbeauftragter Patrick Breyer bereitet Klage vor
*Text - Aufbau
Aufbau nach der umgekehrten Pyramide:
- Essentielle Informationen, die das Thema klar umreissen und für eine erfolgreiche "Kunden"-, Kommunikation unverzichtbar sind.
- Ergänzende Erklärungen und nützliche Details, die das Thema stützen.
- "Nice-to-have-infos".
*Text - Formalia
Die Headline und die Sub-Headline müssen den Leser fesseln.
Die wichtigsten Aussagen müssen bereits oben in der Einleitung stehen, um die Leute auf der Seite zu halten.
Der Text eines Blogbeitrages soll zwischen 250 und maximal 400 Wörtern betragen. Ein Satz in diesem Text sollte nur zwischen 12 und 17 Wörter beinhalten. Ist er länger, muss er in mehrere Sätze geteilt werden.
Die Sätze sollen so aktiv wie möglich geschrieben werden, also immer besser: "Die Piratenpartei will....." als "....... will die Piratenpartei".
Im Web bevorzugen wir kurze Sätze und kurze Wörter. Am besten Pro Satz eine Aussage.
Worte wie "Briefmarkensammelalbum" bitte immer trennen in "Briefmarken-Sammelalbum", die Verständlichkeit ist hier besonders wichtig.
Bei der Wortwahl bitte piratige Schlüsselbegriffe wählen.
Immer mit einzelnen Überschriften Textteile hervorheben.
Klassische W-Fragen beachten:
- Wer ist meine Zielgruppe, soll das lesen?
- Was ist mein Produkt / Meine politische Aussage?
- Warum ist das Thema interessant?
- Wo kann der Internetnutzer mehr darüber in Erfahrung bringen? (Gern Fraktionsseiten, Programmseiten etc. verlinken)
- Wieso soll der Leser auf mein Angebot reagieren? Was macht mich für ihn interessant?
- Wann findet das Ereignis statt?
- Wodurch unterscheiden sich die PIRATEN von den anderen Parteien?
- Wem bringt mein Angebot einen Mehrwert?
K.I.S.S.-Regel beachten: Keep it small and simple
Gern auch auf den Nutzen hinweisen:
Das bedeutet für den Smartphone-Nutzer.... Dadurch erreichen Sie, das.... So vermeidet Ihr, ....
Adjektive nutzen:
Aufschlussbereich
- Aufwühlend
- Gefährlich
- Digital
- Modern
- Informativ etc.
Checkliste:
- Texte in Absätze gliedern
- Zwischenüberschriften verfassen
- Tabellen und Aufzählungszeichen verwenden
- Das Wichtigste an den Anfang stellen
- Längere Textpassagen zusammenfassen und dem Text voranstellen
- Einfache Sprache und positive Ausdrücke verwenden
- Abstrakte Begriffe vermeiden
- Kurze Texte, Wörter, Sätze bevorzugen
- Persönliche Ansprache verwenden
- Praktische Beispiele suchen
- Eher aktiv als passiv schreiben
- Fremdwörter vermeiden
- Möglichst keinen Konjunktiv verwenden
- Nur gebräuchliche Metaphern und Redewendungen verwenden
- Fachchinesisch, Abkürzungen etc. vermeiden
Abschluss mit dem Call-to-Action:
Im Wahlkampf zum Beispiel: "PIRATEN wählen"
oder :
"Besuchen Sie die Veranstaltung"
"Kommen Sie in unsere Geschäftsstelle"
Das ist Pflicht!
Verfasser: Juergen Asbeck
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