Pirate Design/Archiv/Wettbewerb Piratenwebsite 2011/Mashupkonzept

Inhaltliches Konzept für das Redesign von piratenpartei.de

Dieses Konzept ist ein Mash-Up der beiden eingereichten Konzepte von Jan Ortgies und Korbinian Polk. Beide unterscheiden sich nur in Details und ergänzen sich an vielen Stellen.

Bestandsaufnahme & Recherche

Navigationsstruktur & Layout

Fazit

Die Seite ist mit einer Hauptnavigation und zwei Sidebars aufgebaut wie ein klassisches Blog. Die horizontale Navigation - aufgeteilt nach mitmach-Seiten und Weiterleitungen zu Parteigliederungen ist noch übersichtlich und logisch strukturiert. In der linken Sidebar herrscht allerdings Wildwuchs und wenig Struktur. der ganze Navigationsbaum hat aufgeklappt ca. 50 Menüpunkte - teilweise verschachtelt in 4 navigationsebenen. Die rechte Sidebar wird für Quicklinks und Hinweise auf aktuell laufende Aktionen verwendet. Beide Sidebars wirken sehr an den Rand gedrängt vom großen Inhaltsbereich. Was für ein Blog ok ist, funktioneiert für das Internet-Erscheinungsbild einer Partei nicht. Die ganze Seite wirkt eher wie eine Sammlung von Pressemitteilungen mit Kommentarfunktion, weder Piraten die sich informieren möchten, noch potenzielle Wähler und interessierte werden gut angesprochen:

• Nicht-Piraten finden sich erst einmal kaum zurecht, da sie auf der Startseite nicht angesprochen werden. Statt einer kurzen Einleitung in die Positionen der Piraten und einem vereinfachten Einstieg in den Rest der Website werden aktuelle Meldungen dargeboten, die hauptsächlich für Insider interessant sein dürften.
• Piraten bekommen zwar interessante Infos auf der Startseite. Allerdings ist die Startseite damit ein weiterer Anlaufpunkt unter etlichen Informationsquellen. Insgesamt ist es derzeit unnötig kompliziert, als Mitglied auf dem laufenden zu bleiben.
• Pressevertreter müssen sich ihr Material derzeit an unterschiedlichsten Stellen auf der Website sowie auf Flickr zusammensuchen. Das wird der Realität in der Presselandschaft nicht gerecht. Redakteure haben meist keine Zeit für längere Recherchen. Was nicht sofort ersichtlich ist, wird der dpa-Meldung entnommen.

die seite wirkt zusammengeschustert, unübersichtlich, unprofessionell, unemotional, uncharakteristisch, langweilig und konservativ. positiv hervorzuheben sind viele aktuelle posts, ehrlichkeit, der sympathische dilettantismus, suchmaschinenfreundlichkeit, accessibility und die konzentration auf themen und nicht auf köpfe.

• schlecht sortierte und unübersichtliche Navigationsstruktur. oft mehr als 7 (maximal kognitiv erfassbare menge an punkten) links in einem menü.
• zuviele Untermenüs in der linken Sidebar (bis zu 4 ebenen)
• keine Suchfunktion
• wichtige punkte (ziele, mitglied werden, spenden) sind zu unauffällig platziert
• aktuelle kampagnen wirken an den rand gedrängt
• generisches Standarddrupaltheme - kaum assoziation mit der partei
• zu textlastig, kaum emotionale bilder mit menschen, keine videos
• sieht aus wie ein blog, nicht wie ein parteiauftritt
• schlechte vernetzung mit relevanten parteimedien
• kein kalender mit anstehenden terminen

Vergleich mit anderen Parteiauftritten

gruene.de

positiv

• gutes branding. grüner gehts kaum
• wirkt emotionalisierend und aktivierend
• prominent platzierte mitgliedswerbung
• trotz leichtem visuellem overkill übersichtlicher aufbau

negativ

• etwas chaotisch
• der promoteaser nervt eher
• spricht vor allem jüngeres publikum und aktivisten an

fdp-fraktion-berlin.de

positiv

• übersichtliches und sachliches layout
• gute präsentation der kernthemen
• klares branding

negativ

• wenig beteiligungsanreize
• wirkt wie eine werbebroschüre

piratenpartei.ch

positiv

• gutes branding
• die wichtigsten call-to-actions sind prominent platziert
• gute präsentationn von kernthemen
• fokus auf aktualität und terminen

negativ

• fixes, schlecht skalierendes design
• zu wenig augenmerk auf kampagnen
• zu viel präsentation, zu wenig information
• zu großer fokus auf die frontpage
• der inhaltsbereich wirkt vernachlässigt

Keywordanalyse (Wiederholung/Gewichtung)

piratenpartei.de PR 6	gruene.de PR 7	fdp.de PR 7	spd.de PR 7	cdu.de/index.htm PR 7	csu.de PR 7	die-linke.de PR 6
piratenpartei 10/61 deutschland 4/26 netzsperren 8/24 censilia 4/20 piraten 2/10 internet 2/10	grüne 27/51 integration 10/40 zukunft 6/36 bildung 8/32 merkel 5/29 atomkonzerne 4/28 atombosse 4/28 armutsfalle 5/23 stuttgart 5/23 gängelung 3/21 kontrolle 3/21 technisch 3/21 ökologisch 3/21 machbar 3/21 denkfabrik 3/21 atomkraft 3/15 bürger 2/14	liberal 6/44 freiheit 8/42 hartz 5/22 energiekonzept 5/16 amnesty 4/12 menschenrechte 4/12 westerwelle 4/12	bundesparteitag 7/48 laufzeitverlängerung 7/37 kinder 3/19 rösler 4/19 regelsatz 3/18 klima 3/18 energie 3/18 umwelt 3/18 grundsicherung 3/17 atomlobby 3/17 bildungschancen 2/14 jugendliche 2/14 protest 2/14 bildung 2/14	gröhe 8/26 union 5/23 merkel 8/16 politik 4/16 christlich 2/14 einheit 2/10 aufbau 2/10 erfolg 2/10	bayern 8/32 arbeitsmarkt 5/29 aufbruch 4/16 endspurt 2/14 zukunft 2/14	linke 17/46 hartz 11/35 bürgerinnen 1/11 bürgerversicherung 1/11 gewerkschaften 2/10 merkel 2/10 westerwelle 2/10 wilders 2/10

Zielgruppen

Potentielle Wähler

Die potentiellen Wähler wollen, je nach Wissensstand, die Partei erst einmal beschnuppern (eher emotional) oder konkrete Informationen zu den Parteipositionen nachschauen (vergleichende Informationsbeschaffung).

Wähler

Piraten-Wähler wollen in ihrer Wahl bestätigt werden (Stimme nicht verschenkt). Sie informieren sich über aktuelle Entwicklungen, Aktionen, Entscheidungen.

Potentielle Mitglieder

Potentielle Mitglieder wollen sich über aktuelle Aktionen, Entscheidungen, Diskussionen, Arbeitsweise etc. informieren. Weiterhin über die genauen Modalitäten ("Wie beantrage ich die Mitgliedschaft?" etc.).

Mitglieder

Piraten wollen, auch wenn sie nicht immer viel Zeit haben (z.B. durch Berufstätigkeit), auf dem laufenden bleiben. Wenn mal ein bisschen Zeit ist, wollen sie sich bei Projekten / AGen einbringen oder über aktuelle Themen diskutieren.

Presse

Die Presse möchte auf kürzestem Wege die Positionen der Piraten zu aktuellen Themen herausfinden. Zitate, Grafiken und Fotos müssen auf kürzestem Wege verfügbar sein, denn die Presse hat keine Zeit.

Was macht Piraten aus?

Auch wenn noch kein allgemeingültiges politisches Konzept existiert, ist eins der wichtigsten politischen Prinzipen der Piratenpartei das Thema Transparenz. Aus diesem Grund sind "interne" Informationen und Services auch für Nicht-Mitglieder verfügbar.

Nur weiß kaum jemand davon.

Um das Thema "Transparenz" weiter in den Vordergrund zu stellen, sollte der Zugang für Außenstehende weiter vereinfacht werden. So kann sich die Piratenpartei deutlich von etablierten, intransparent handelnden Parteien abheben.

Wie sehen wir uns?

jung, frisch, dynamisch, erfolgsorientiert, motiviert, vielseitig, kontrovers, offen, unorganisiert

Wie werden wir von anderen gesehen?

jung, verquer, nicht ernstzunehmend, Randgruppe, Splitterpartei, Nerds / Kellerkinder, (Ein-)Themenpartei, Spaßpartei

Leider auch als: Neonazis, Kinderpornofans, Urheberrechtsverletzer

Wie würden wir uns gerne sehen?

basisdemokratisch, erfolgreich, bekannt, akzeptiert / integriert / etabliert, jung, frisch, dynamisch, kritisch

Seitenstruktur

Bitte beachten: Bei den Bildern handelt es sich um sog. Wireframes.
Wireframes sind keine Gestaltungsvorschläge, sondern dienen lediglich der
Darstellung von Strukturierungs- und Bedienungskonzepten.

Nun zum eigentlichen Struktur-Konzept. Um den bisher genannten Besuchergruppen einen möglichst einfachen Umgang mit der Website zu ermöglichen, werden die Inhalte und Services in unterschiedliche Segmente unterteilt:

Startseite

Die Startseite fungiert als Weiche für die unterschiedlichen, besuchergruppen-gerecht aufbereiteten Seiten.

• Ein kurzer Text zu den Piraten erleichtert potentiellen Wählern (und unbedarften Pressevertretern) den Einstieg.
• Ein aktuelles Themenfeature sowie eine eine Übersicht über weitere Meldungen ermöglichen Interessierten, sich über aktuelle Entwicklungen zu informieren. Je nach Wichtigkeit können der Block über die Piraten und das aktuelle Thema die Position wechseln.
• Eine Übersicht über aktuelle Entscheidungen und Aktionen bietet den direkten Zugang für Piraten-Wähler.
• Eine Liste mit Quicklinks ermöglicht den einfachen Einstieg in tieferliegende Website-Inhalte.

Partei & Positionen

Die Seite ist hauptsächlich aufbereitet für potentielle Wähler.

• Ein kurzer Einstiegstext gibt einen ersten Einblick in die Politik der Piraten. Links ermöglichen eine weitergehende Beschäftigung mit Dingen wie: Ziele, Parteiprogramm.
• Aktuelle Themen (aktuell z.B. durch Präsenz in den Medien) werden übersichtlich angerissen.
• Interessenten werden an unterschiedlichsten Stellen zur Diskussion eingeladen (Forum, IRC).

Mitglieder

Der Mitgliederbereich richtet sich an Mitglieder und potentielle Mitglieder.

• Die wichtigsten Informationen für Mitglieder werden zentral zusammengeführt.
  • allgemeine Infos zu Abläufen, Mitgliedsbeiträgen, Umzug etc.
  • aktuelle Infos zu Initiativen, Aktionen, Diskussionen, Arbeitsgemeinschaften etc.
• potentielle Mitglieder können sich direkt ein Bild über die Arbeitsweise machen.

Piraten vor Ort

Die Seite richtet sich hauptsächlich an potentielle Piraten und potentielle Wähler.

• Interessenten können auf schnellstem Wege ihren Landesverband oder ihre nächste Ortsgruppe finden.
• Die News aus den OGen und LVen zeigen die enorme Aktivität in den unterschiedlichen Teilen Deutschlands.

Presse

Die Seite richtet sich an Medienvertreter.

• Aktuelle Themen werden an erster Stelle als Themendossier präsentiert. Pressevertreter können sich auf kürzestem Weg aktuelle Informationen und Statements, Bildmaterial, Ansprechpartner sowie allgemeinere Infos zum Thema besorgen.
• Weitere Themen werden weiter unten präsentiert.
• Im Menü finden sich Verweise zum Pressemitteilungs-Archiv, zu Themenüberblicken, anstehenden (presserelevanten) Terminen, einem übersichtlichen Multimedia-Archiv sowie einer Übersicht über Ansprechpartner.

Ziel

Fazit: Mehr Übersichtlichkeit, bessere Ansprache

Die aktuelle Website ist zwar klar strukturiert, versucht aber, alle Besuchergruppen (potentielle Wähler, Wähler, potentielle Mitglieder, Mitglieder & Presse) gleichzeitig anzusprechen. Dabei haben diese Gruppen ganz unterschiedliche Erwartungen und Informationsbedürfnisse.

Das beschriebene Konzept ermöglicht es, den unterschiedlichen Besuchergruppen auf kürzestem Wege optimal aufbereitete Inhalte zur Verfügung zu stellen:

• Potentielle Wähler können sich auf kürzestem Wege Informationen besorgen.
• Piraten-Wähler können sich über aktuelle Entwicklungen, Aktionen und Entscheidungen informieren
• Potentielle Mitglieder bekommen direkte Einblicke in die Parteiarbeit.
• Mitglieder bekommen eine zentrale Anlaufstelle für aktuelle Informationen, Diskussionen, LiquidFeedback-Initiativen etc.
• Medienvertreter bekommen einen eigenen, gut ausgebauten Pressebereich mit aktuellen Pressemitteilungen, Dossiers, Bildmaterial, Ansprechpartnern etc.